這兩天,對(duì)大疆打開(kāi)所有的影石社交媒體,小編總能看到很多的貼臉通靈妃動(dòng)漫第二季博主發(fā)布了用大疆Pocket4P拍攝的視頻,清一色的開(kāi)戰(zhàn)博主拿著Pocket4P拍攝各種生活化場(chǎng)景,旅游vlog,對(duì)大疆文案千篇一律,影石內(nèi)容高度相似,貼臉?biāo)⑹畟€(gè)視頻卻像是開(kāi)戰(zhàn)在看同一個(gè)視頻,嗯,對(duì)大疆小編感受到了金錢(qián)的影石力量,大疆在抖音的貼臉?shù)伭繎?zhàn)術(shù),像是開(kāi)戰(zhàn)通靈妃動(dòng)漫第二季一種審美殖民,暴力美學(xué),對(duì)大疆讓抖音的影石視頻畫(huà)面都呈現(xiàn)一種大疆味,極度穩(wěn)定的貼臉畫(huà)面,高飽和的色彩,畫(huà)面確實(shí)很美,但小編確實(shí)什么也沒(méi)有記住。

大疆通過(guò)這種廣撒網(wǎng),鋪矩陣的宣發(fā)方式,非常直接明了的給我們展現(xiàn)了Pocket4P畫(huà)質(zhì)感人,有雙攝,變焦強(qiáng),是專業(yè)的vlog神器,表面上看是典型的口碑裂變打法,借用大量的KOL和KOC形成曝光量,但是過(guò)多同質(zhì)化的作品,鋪量就不再是加分項(xiàng)了,博主們用同一種預(yù)設(shè),同一種運(yùn)鏡下的產(chǎn)物,像是電子工業(yè)品的附屬產(chǎn)物,會(huì)產(chǎn)生一種不過(guò)如此的審美疲勞。
小編發(fā)現(xiàn),Pocket4P最早的“官方”預(yù)熱內(nèi)容是在5月8日00:00上線,當(dāng)日 17:00,影視颶風(fēng)也上線了影石 Luna的相關(guān)內(nèi)容,這番操作確實(shí)有點(diǎn)意味深長(zhǎng)


如果說(shuō)大疆對(duì)于新品的宣發(fā)是工業(yè)流水線,那影石則像是一場(chǎng)精心策劃的精英傳銷(xiāo),找到了影視颶風(fēng)專業(yè)影像的KOL,又找到了16歲創(chuàng)作者笨豆,笨豆從四年級(jí)開(kāi)始拍視頻,獨(dú)自創(chuàng)作拍攝紀(jì)錄片,所以影石用專業(yè)背書(shū)加上情感共鳴的視頻,用一次有深度的內(nèi)容綁定一個(gè)圈層的情感記憶,成功在b站登上了熱門(mén)榜,這一波的營(yíng)銷(xiāo)也很聰明,因?yàn)長(zhǎng)una Ultra這種形態(tài)的產(chǎn)品很容易被貼上玩具的標(biāo)簽,但利用專業(yè)影像創(chuàng)作者,把Luna Ultra重新定位為生產(chǎn)力工具,利用B站用戶對(duì)于個(gè)性和技術(shù)流的追求,成功定調(diào)。

說(shuō)回營(yíng)銷(xiāo)效果,大疆預(yù)熱的效果是達(dá)到了,但是讓整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作的生態(tài)變成了一種工具先行的倒掛,不論是專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者還是自媒體博主,創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候不優(yōu)先考慮這個(gè)內(nèi)容用什么設(shè)備呈現(xiàn)會(huì)更好,不去思考不同的運(yùn)鏡和光影會(huì)帶來(lái)什么不一樣的效果,而是既然給的錢(qián)多,那就用這個(gè)設(shè)備去反推要做什么內(nèi)容,所以我們可以看到無(wú)數(shù)高同質(zhì)化的旅行vlog,生活化拍攝,與其說(shuō)是在記錄美好生活,美名其曰的創(chuàng)作實(shí)則是品牌的一場(chǎng)大型內(nèi)容說(shuō)明書(shū)。鋪量帶來(lái)的流量雖大,但也短,沒(méi)辦法造成長(zhǎng)久的影響。

至于影石的深度內(nèi)容,看似在B站精準(zhǔn)打透了特定圈層,但只要翻翻影石的財(cái)報(bào)就會(huì)發(fā)現(xiàn)情況似乎沒(méi)那么樂(lè)觀,與大疆的價(jià)格戰(zhàn)讓利潤(rùn)被嚴(yán)重?cái)D壓,從某種程度上來(lái)看,影石在B站上獲得的這份情感紅利,可能還不夠填補(bǔ)其營(yíng)銷(xiāo)渠道上的巨大開(kāi)支,不過(guò)預(yù)熱這一方面,影石這一波少而精的打法,反而更能夠引起用戶的討論度,事實(shí)也是如此,現(xiàn)在社交媒體上關(guān)于Luna Ultra的討論會(huì)更加多一點(diǎn)。

但是比起大疆跟影石的營(yíng)銷(xiāo)方式,更吸引小編的是兩家公司在此次商戰(zhàn)的火藥味,大疆在抖音上剛剛鋪開(kāi)第一波KOL視頻,影石不久之后就在B站甩出了影視颶風(fēng)和笨豆的長(zhǎng)視頻。這咋看都不是巧合,純屬是貼臉開(kāi)大了。
而且在5月8號(hào)這一天凌晨,B站知名數(shù)碼UP主愛(ài)范兒突然發(fā)布了一條關(guān)于大疆Pocket 4P的視頻。凌晨這個(gè)時(shí)間點(diǎn),既不是常規(guī)的數(shù)碼新品首發(fā)時(shí)段,也不是流量高峰期,為什么選這個(gè)點(diǎn)?小編猜想可能大疆也在緊張吧。這種你發(fā)我也發(fā),你上熱門(mén)我也要上的節(jié)奏,已經(jīng)不是什么營(yíng)銷(xiāo)策略了,更像是一場(chǎng)公開(kāi)的心理較勁,兩家都在暗暗較勁。
話說(shuō)回來(lái),兩家的預(yù)熱宣發(fā)都很精彩,但是器材越先進(jìn),表達(dá)卻更加同質(zhì)化,我們真的需要看到所有的影像創(chuàng)作都變成搶占市場(chǎng)的廣告嗎?在消費(fèi)級(jí)影像產(chǎn)品大同小異,門(mén)檻越來(lái)越低的今天,我們都忽略了影像創(chuàng)作不是由什么器材所決定的,Pocket 4P跟Luna Ultra,營(yíng)銷(xiāo)再猛,本質(zhì)上只是我們記錄的工具罷了,別因?yàn)橐粫r(shí)的沖動(dòng),付了品牌的宣發(fā)費(fèi)。
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