5月11日，母親界面新聞獨(dú)家獲悉，節(jié)文件發(fā)級(jí)副決定就OPPO因母親節(jié)不當(dāng)文案事件，案事國產(chǎn)線路二OPPO今日內(nèi)部正式發(fā)布問責(zé)通告，布問對(duì)相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行了定級(jí)處罰。責(zé)通總裁職級(jí)直降做出其中，告高管理OPPO中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人段要輝負(fù)最終管理責(zé)任，兩級(jí)職級(jí)直降兩級(jí)；其余相關(guān)管理人員也均做出處分決定。其余知情人士表示，相關(guān)此次處罰“屬于OPPO歷史上罕見嚴(yán)厲的處分國產(chǎn)線路二處罰力度”。
以下為通告全文：
關(guān)于2026年母親節(jié)品牌營銷事故問責(zé)的母親通告
5月8日，官方微博及小紅書賬號(hào)發(fā)布的節(jié)文件發(fā)級(jí)副決定母親節(jié)營銷文案，對(duì)廣大公眾、案事用戶和員工都造成了很大的布問傷害，也引發(fā)了大規(guī)模負(fù)面輿情，責(zé)通總裁職級(jí)直降做出嚴(yán)重影響了品牌聲譽(yù)，也違背了公司一貫堅(jiān)持的文化價(jià)值觀。
依據(jù)《公司品牌事故問責(zé)制度》，判定為重大品牌事故，對(duì)相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行定級(jí)處罰如下:
? 公司中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 段要輝：負(fù)最終管理責(zé)任，職級(jí)直降兩級(jí)，本年度績效不高于C，從本月起凍結(jié)調(diào)薪36個(gè)月；
? 直屬業(yè)務(wù)部門部長王怡: 負(fù)直接管理責(zé)任，未有效履行審核把關(guān)職責(zé)，職級(jí)降一級(jí)，本年度績效不高于C，從本月起凍結(jié)調(diào)薪12個(gè)月；
? 公關(guān)部部長馬新: 負(fù)管理責(zé)任，當(dāng)年度績效不高于C，從本月起凍結(jié)調(diào)薪12個(gè)月；
? 項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)主管：負(fù)直接項(xiàng)目管理責(zé)任，O職級(jí)降一級(jí)，本年度績效不高于C。
此次事件體現(xiàn)了相關(guān)團(tuán)隊(duì)對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀的底線的忽視，也反映了具體業(yè)務(wù)機(jī)制中存在的漏洞。希望團(tuán)隊(duì)引以為戒、快速改進(jìn)。
此前報(bào)道：
5月10日，武漢大學(xué)官方微博轉(zhuǎn)發(fā)了該校文學(xué)院的一則聲明，并表示：學(xué)校極不認(rèn)同某手機(jī)廠商“母親節(jié)”廣告文案的內(nèi)容表述和價(jià)值傾向。這與武漢大學(xué)立德樹人的育人理念嚴(yán)重不符。愿余校友以自誠勇氣，善對(duì)社會(huì)批評(píng)，與企業(yè)一道肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任。
上述武漢大學(xué)文學(xué)院的聲明內(nèi)容為：
知悉網(wǎng)絡(luò)所傳某手機(jī)企業(yè)余某團(tuán)隊(duì)近日“母親節(jié)”宣傳文案引發(fā)社會(huì)批評(píng)，武漢大學(xué)文學(xué)院極感詫異和震驚。
余某曾為敝院學(xué)生。其在校期間，思想端正，以護(hù)助公交車上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽(yù)。但此次其職場團(tuán)隊(duì)所策劃文案，嚴(yán)重牴牾敝院一以貫之的立德樹人育人理念。我們極不認(rèn)同此文案之內(nèi)容，尤其不認(rèn)同其中的戲說玩梗噱頭、話語渲染和流露出的價(jià)值傾向。
武漢大學(xué)文學(xué)院一直堅(jiān)持以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和人類先進(jìn)文化培育學(xué)子，嚴(yán)守和推揚(yáng)“學(xué)為君子”的教育品格，砥礪師生正學(xué)以聞，肩負(fù)國家使命，弘揚(yáng)先進(jìn)文化，以平實(shí)、擔(dān)當(dāng)和堅(jiān)守報(bào)效社會(huì)，服務(wù)人民。
深愿余校友以自誠勇氣，過則勿憚改，善對(duì)社會(huì)批評(píng)，與企業(yè)一道肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任。
日前，手機(jī)廠商OPPO推出的一則母親節(jié)活動(dòng)文案引起爭議，其中寫道：“我媽有兩個(gè)‘老公’，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見兩回。跟我爸約會(huì)基本不打扮，見另一個(gè)，她恨不得穿婚紗。”這則文案被大量網(wǎng)友批評(píng)為扭曲親情、玩梗低俗。
8日下午，OPPO通過企業(yè)官方微博緊急致歉，稱對(duì)文案引發(fā)的爭議誠懇道歉。
10日，中國廣告協(xié)會(huì)也就此事發(fā)聲，強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意應(yīng)厘清創(chuàng)新與無底線炒作的界限，摒棄“唯流量論”，創(chuàng)意可以新穎，但絕不能違背主流認(rèn)知。
來源：界面新聞、此前報(bào)道返回搜狐，查看更多
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